傳統(tǒng)防偽公司要被淘汰？微信“一物一碼”，移動(dòng)端下一個(gè)億萬級(jí)市場(chǎng)

微信已正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。實(shí)際上，微信掃一掃團(tuán)隊(duì)早在2015年，就已經(jīng)開始和中國物品編碼中心以及草料二維碼等合作伙伴討論制定一物一碼標(biāo)準(zhǔn)，并在近期向第三方開發(fā)商開放了基于微信掃一掃商品功能的“一物一碼”開發(fā)接口。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，這會(huì)是一個(gè)億萬級(jí)市場(chǎng)。為什么這么說呢？我們先來看下：

一、什么是微信“一物一碼”?

我們從微信公眾平臺(tái)開發(fā)者文檔看到：商戶通過接入微信“掃一掃”，可以自定義創(chuàng)建商品信息，并通過二維碼的形式發(fā)布。用戶利用微信或條碼采集器等掃描二維碼，可以打開對(duì)應(yīng)的商品主頁，了解相關(guān)信息，使用商戶提供的服務(wù)，與商戶直接聯(lián)系。

微信提供的二維碼方案，可以針對(duì)商品的系列、批次、型號(hào)等維度生成僅有標(biāo)識(shí)二維碼，甚至能為每一個(gè)獨(dú)立的商品生成專業(yè)的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個(gè)獨(dú)立的商品聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)商品防偽、用戶積分、發(fā)紅包、防竄貨等場(chǎng)景的精準(zhǔn)運(yùn)營。

傳統(tǒng)防偽公司要被淘汰？微信“一物一碼”，移動(dòng)端下一個(gè)億萬級(jí)市場(chǎng)

例如，商戶可以為“洋河-天之藍(lán)480ml”這一款白酒的每一瓶單品生成一個(gè)僅有的二維碼，將二維碼印刷在商品外包裝上，引導(dǎo)用戶掃碼，精確的定位每一瓶白酒的消費(fèi)流通情況，與消費(fèi)者直接聯(lián)系，提供更多信息和服務(wù)。

具體技術(shù)文檔大家可以查看：

二、“一物一碼”和掃商品條碼有區(qū)別嗎?

之前騰訊在微信公眾平臺(tái)推出的微信掃一掃商品，掃的是商品條碼，而商品條碼是具體到某一個(gè)品類商品，并不能實(shí)現(xiàn)對(duì)接具體的某一個(gè)商品。其實(shí)就是之前草料產(chǎn)品包裝二維碼一品一碼的概念。

所以它無法實(shí)現(xiàn)諸如上文提到的“實(shí)現(xiàn)商品防偽、用戶積分、發(fā)紅包、防竄貨等場(chǎng)景的精準(zhǔn)運(yùn)營”等功能，而現(xiàn)在開放的“一物一碼”功能，則很不不實(shí)現(xiàn)了一個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)一個(gè)商品的功能，能為每一個(gè)獨(dú)立的商品生成專業(yè)的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個(gè)獨(dú)立的商品聯(lián)系起來。

三、“一物一碼”市場(chǎng)應(yīng)用前景如何?

騰訊此次開放微信掃一掃商品條碼功能之后，首先受益的就是微信第三方開發(fā)公司，然后就是中國萬千實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)，而最終受益人則是普通消費(fèi)者，因?yàn)椋繌?fù)制二維碼和仿冒頁面來實(shí)現(xiàn)的假防偽將沒有立足之地。而一部分傳統(tǒng)防偽技術(shù)型公司很可能在這次的變革中被淘汰。

四、“草料二維碼”的優(yōu)勢(shì)

作為國內(nèi)最大的二維碼在線服務(wù)平臺(tái)，草料早在15年就已經(jīng)成為微信掃一掃的合作伙伴，一起參與了微信掃一掃和中國物品編碼中心的規(guī)范討論及制定，并且成為首批拿到微信一物一碼接口文檔的企業(yè)。此次，微信開放“一物一碼”二次開發(fā)權(quán)限，草料也將加大在此技術(shù)上的研發(fā)投入。并在這個(gè)過程中，整合諸如防偽積分、物品溯源、流程記錄等草料現(xiàn)有功能。

草料二維碼目前已經(jīng)開發(fā)了一物一碼技術(shù)相關(guān)應(yīng)用，比如基于“一物一碼”技術(shù)的二維碼防偽標(biāo)簽+積分+發(fā)紅包+渠道管控+質(zhì)量追溯+關(guān)注公眾號(hào)+…并且收到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和追捧。

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